Virales Marketing und die Blogosphäre
Es ist schon sehr verwunderlich: Spätestens mit Aufkommen des Begriffs “Web 2.0″ hat auch sogenanntes “virales Marketing” einen wahren Heiligenschein verpasst bekommen.
Was mich an der Sache immer wieder verwundert: Manchmal braucht ein Unternehmen nur irgendwelchen sinnlosen Schrott versenden und trotzdem klappt es mit diesem “viralen Marketing” dann – in Ansätzen zumindest.
Nach sinnlosen Wasserbällen (ich fand die Aktion zumindest ziemlich sinnfrei) von Greatnet und noch viel merkwürdigeren Erpresserschreiben, mit dem auch ich schon belästigt wurde, scheint nun die neue Marketing-Welle über die Blogosphäre herzurollen.
Mehrere “A“-Blogger (wohl weil sie jeweils ein A im Namen haben 
) berichten über ein Paket, dessen Inhalt nichts anderes war, als ein Becher-Schnurtelefon (das wohl jeder aus der eigenen Kinderzeit kennt) und einer Karte. Wie immer war das Paket ohne Absender.
Nun kommt das spannende an der ganzen Geschichte: Der Großteil aller von mir gelesenen Kommentare zu dieser neuerlichen Marketing-Aktion (hinter der wohl einer von den tausenden Billig-Prepaid-Provider stehen dürfte) finden – mal grob zusammengefasst – solche Sachen nervig und unsinnig. Interessant nur: Alle bloggen drüber. Auch ich mache ja im Prinzip nichts anderes.
Für den mysteriösen Versender heißt das: Kaum Kosten, aber die Marke unbemerkt schon mal bekannt machen.
Da ich Psychologie nun nicht studiere, kann ich diese Form des menschlichen Verhaltens leider nicht erklären. Mich persönlich nervt allerdings jede Form von zugeschickten Werbegeschenken enorm. Verursacht in den allermeisten Fällen nur Abfall.
Und bei relativen coolen und durchaus lohnenswerten “Geschenken” verpufft der Effekt ja dann doch irgendwie…
Mal schaun, was uns die Zukunft noch so bringt.
Die Marke bekanntmachen? Mit einem Blogposting über “nichts”?
Durchaus: Erinnern wir uns mal an die Aktion dieser Tchibo-Community… Der Erfolg eines Handy, einer Zahnbürste und eines (das Dritte hab ich vergessen) an ca. hundert Blogger war der, dass die halbe Blogosphäre zum Start der eigentlichen Community das Logo schon kannte. Die Marke war also vor Start in gewisser Weise schon etabliert.
Bei ungefähr 2000 Leuten vielleicht? Ich glaub nicht, dass das irgendwas bringt. Wir Blogger sind doch auch keine besseren Kunden, oder?
Jetzt muss ich “fast” sagen!
Genau das sind wir nämlich…
Schon mal was von Multiplikatoren gehört?!
So, jetzt wird’s etwas länger, aber das Thema ist einfach total interessant!!
Schau dir z.B. mal das Konzept von trnd.com an: Da werden Mitglieder zu exklusiven Produkttestern. So dürfen beispielsweise 5000 Menschen in Deutschland exklusiv ein Produkt testen, das so noch gar nicht auf dem Markt ist. Für den Werbetreibenden ist das unglaublich effektiv: Er gibt für diese Art der Produkteinführung etwas Geld aus, weiß aber, dass er durch diese Exklusivität gleich eine Menge von Mulitplikatoren gefunden hat. Und die geben dem Ganzen erst Sinn!
Denn: Es ist bewiesen, dass Mundpropaganda eine deutlich effektivere Form der Werbung ist, deutlich effektiver als klassische Print- oder Onlinewerbung. Und wenn wir dann davon ausgehen, dass 2000 Leute von einem Produkt begeistert sind und das an jeweils nur 10 Leute weiterempfehlen und wir dann noch davon ausgehen, dass über 5 weitere Ebenen jeder der Angepsorchenen das wieder 5 mal weitererzählt, dann sind wir dadurch bei: 2000 x 10 x 5 x 5 x 5 x 5 x 5 = 62.500.000 Leuten, die vor der eigentlichen Einführung des Produkt und der damit verbundenen Werbung schon mal was von dem Produkt gehört haben.
Und auch wenn es nicht so optimal laufen sollte, so haben solche Multiplikatoren doch eine durchaus wichtige Funktion und Blogger sind eben auch genau das:
Zwar sind wir noch nicht in den Staaten, aber Blogger bekommen eine immer höhere Reputation, agieren manchmal schon meinungsbildend und dieser Effekt nimmt zu. Gewinnt ein Unternehmen also einen Blogger als Fan, so kann man davon ausgehen, dass dieser Blogger das auch weitererzählt. Überleg doch erst einmal selbst: Wenn du auf einem von dir geliebten Blog eine Produktempfehlung liest, steigt doch auch dein eigenes Interesse an diesem Produkt, oder?!?
Und diese zweite Sache mit dem ersten Aspekt verknüpft heißt:
Ich als Unternehmen schicke 500 Bloggern Dinge (manchmal sinnvoll, manchmal nicht). Dadurch entstehen für mich vielleicht Kosten von 20.000 Euro.
ABER: 400 von 500 Empfängern meiner Produkte bloggen darüber, jeweils 50 Leute im Durchschnitt lesen den dazugehörigen Beitrag.
Dann wären wir schon bei 20.000 Leuten, die das Produkt schon vor Produkteinführung kennen.
Und da ich ein geiles Produkt habe, das auch die Blogger geil finden, ist der Effekt, dass 20.000 Leute nicht irgendwas lesen, sondern eine indirekte Produktempfehlung. Und weil die meisten Blogger sehr vertrauenswürdig sind und hoch geachtet werden, finden die 20.000 Leser das Produkt auch geil.
Zwei Fliegen mit einer Klappe geschlagen und dann vergessen wir mal nicht die Mundpropaganda über bis zu 5 Ebenen.
Natürlich ist das jetzt alles sehr idealtypisch, aber so wird Werbung in Zukunft immer mehr funktionieren. Man muss halt nur auch eine geile Idee haben und die Blogger nicht mit irgendwelchem Blödsinn belästigen… Das verstehen leider noch nicht alle Unternehmen und ich verstehe auch manche Blogger nicht, warum sie nicht filtern…
Aber: Da wird sich noch einiges tun!
Warte erst mal, bis mein Unternehmen voll durchstartet! 
wenn von 500 knapp 400 darüber positiv bloggen, muss das Produkt mindestens eine Rakete sein.
In der Kalkulation geht nicht ein, wie viele denn NEGATIV bloggen oder wenigstens negativ darüber denken bzw. sprechen.
Mittlerweile sind in der Blogosphäre doch nahezu alle Gruppen und Gesellschaftsschichten vertreten.
Das führt doch dazu, dass wie in der “normalen, konservativen” Mundpropaganda sich Meinungen neutralisieren und sich am Ende die wirklich guten Produkte/Ideen (mit Raketenantrieb) durchsetzen.
Ich wusste nicht, dass es sowas wie virales Marketing überhaupt gibt – kaum zu glauben, mit welchen Mitteln die Werbung uns in die Fänge zieht!! Ist etwa “Ich weiß, was du dieses Weihnachten tun wirst” (Link gelöscht) auch sowas? Da gibts auch ein trashiges Video auf Youtube darüber. unfassbar. Nicht dass ALADYGMA auch nur ein Beschiss ist. Angeblich sollen die beiden Sachen ja irgendwie zusammenhängen – oder?
Weiß jemand genaueres darüber?