Weiß jemand genaueres darüber?

Mittlerweile sind in der Blogosphäre doch nahezu alle Gruppen und Gesellschaftsschichten vertreten.
Das führt doch dazu, dass wie in der “normalen, konservativen” Mundpropaganda sich Meinungen neutralisieren und sich am Ende die wirklich guten Produkte/Ideen (mit Raketenantrieb) durchsetzen.

So, jetzt wird’s etwas länger, aber das Thema ist einfach total interessant!!

Schau dir z.B. mal das Konzept von trnd.com an: Da werden Mitglieder zu exklusiven Produkttestern. So dürfen beispielsweise 5000 Menschen in Deutschland exklusiv ein Produkt testen, das so noch gar nicht auf dem Markt ist. Für den Werbetreibenden ist das unglaublich effektiv: Er gibt für diese Art der Produkteinführung etwas Geld aus, weiß aber, dass er durch diese Exklusivität gleich eine Menge von Mulitplikatoren gefunden hat. Und die geben dem Ganzen erst Sinn!

Denn: Es ist bewiesen, dass Mundpropaganda eine deutlich effektivere Form der Werbung ist, deutlich effektiver als klassische Print- oder Onlinewerbung. Und wenn wir dann davon ausgehen, dass 2000 Leute von einem Produkt begeistert sind und das an jeweils nur 10 Leute weiterempfehlen und wir dann noch davon ausgehen, dass über 5 weitere Ebenen jeder der Angepsorchenen das wieder 5 mal weitererzählt, dann sind wir dadurch bei: 2000 x 10 x 5 x 5 x 5 x 5 x 5 = 62.500.000 Leuten, die vor der eigentlichen Einführung des Produkt und der damit verbundenen Werbung schon mal was von dem Produkt gehört haben.

Und auch wenn es nicht so optimal laufen sollte, so haben solche Multiplikatoren doch eine durchaus wichtige Funktion und Blogger sind eben auch genau das:
Zwar sind wir noch nicht in den Staaten, aber Blogger bekommen eine immer höhere Reputation, agieren manchmal schon meinungsbildend und dieser Effekt nimmt zu. Gewinnt ein Unternehmen also einen Blogger als Fan, so kann man davon ausgehen, dass dieser Blogger das auch weitererzählt. Überleg doch erst einmal selbst: Wenn du auf einem von dir geliebten Blog eine Produktempfehlung liest, steigt doch auch dein eigenes Interesse an diesem Produkt, oder?!?

Und diese zweite Sache mit dem ersten Aspekt verknüpft heißt:

Ich als Unternehmen schicke 500 Bloggern Dinge (manchmal sinnvoll, manchmal nicht). Dadurch entstehen für mich vielleicht Kosten von 20.000 Euro.
ABER: 400 von 500 Empfängern meiner Produkte bloggen darüber, jeweils 50 Leute im Durchschnitt lesen den dazugehörigen Beitrag.
Dann wären wir schon bei 20.000 Leuten, die das Produkt schon vor Produkteinführung kennen.
Und da ich ein geiles Produkt habe, das auch die Blogger geil finden, ist der Effekt, dass 20.000 Leute nicht irgendwas lesen, sondern eine indirekte Produktempfehlung. Und weil die meisten Blogger sehr vertrauenswürdig sind und hoch geachtet werden, finden die 20.000 Leser das Produkt auch geil.
Zwei Fliegen mit einer Klappe geschlagen und dann vergessen wir mal nicht die Mundpropaganda über bis zu 5 Ebenen.

Natürlich ist das jetzt alles sehr idealtypisch, aber so wird Werbung in Zukunft immer mehr funktionieren. Man muss halt nur auch eine geile Idee haben und die Blogger nicht mit irgendwelchem Blödsinn belästigen… Das verstehen leider noch nicht alle Unternehmen und ich verstehe auch manche Blogger nicht, warum sie nicht filtern…

Aber: Da wird sich noch einiges tun! Warte erst mal, bis mein Unternehmen voll durchstartet!